11月24日消息 據(jù)福布斯報(bào)道，媒體普遍認(rèn)為，諾基亞應(yīng)該對其Windows智能手機(jī)產(chǎn)品實(shí)施降價，以增加銷售。事實(shí)上，諾基亞也曾多次重申公司計(jì)劃提供更低價位的WP智能手機(jī)。然而，出于競爭的考慮，公司始終沒有揭露如何降低成本的具體計(jì)劃。為此，來自英國巴克萊銀行的分析師杰夫·科瓦爾(Jeff Kvaal)給出了自己的成本控制建議。

　　科瓦爾在11月22日給投資者的建議中首先為諾基亞最初發(fā)布的兩款Lumia智能手機(jī)列出了“成本清單”。科瓦爾表示，他估計(jì)Lumia 800智能手機(jī)的制造成本為238美元，而Lumia 710則為167美元。手機(jī)的成本由13個不同的元件構(gòu)成，其中包括手機(jī)觸摸顯示屏、處理器、攝像頭以及電池等。舉例說，科瓦爾認(rèn)為Lumia 800的觸摸顯示屏成本價為39美元，而Lumia 700系列的觸摸顯示屏成本價則為29美元。

　　該“成本清單”加上諾基亞給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和零售商的提成一起構(gòu)成了產(chǎn)品的最終價格。當(dāng)前，Lumia 800的售價為420歐元(或560美元)，而710則為270歐元(或360美元)。

　　為了增加WP設(shè)備的銷量和市場，分析師們相信諾基亞將提供一款零售價格僅為220歐元(或293美元)的智能手機(jī)產(chǎn)品。科瓦爾表示，諾基亞完全可以通過替換和放棄部分元件等手段以實(shí)現(xiàn)成本控制的目標(biāo)。而其中，最能節(jié)省成本的改變則是使用較小、質(zhì)量較低的觸摸屏，和較慢的內(nèi)存及處理器等。

　　為了讓產(chǎn)品能在戶外和陽光下有更好的顯示效果，諾基亞在Lumia 710上使用了3.7英寸的TFT“純黑”顯示屏。科瓦爾為此建議，如果能將該屏幕替換成3英寸TFT薄膜傳導(dǎo)顯示屏，那么在成本上能節(jié)省至少5美元。

　　此外，如果諾基亞將512MB的內(nèi)存換成256MB，在成本上則又可以節(jié)省5美元。

　　Lumia 800是一款支持“四頻段”的智能手機(jī)，Lumia 710是一款支持“三頻段”的智能手機(jī)，不過兩款電話的3G處理速率則均為14.4Mbps。科瓦爾表示，更便宜的手機(jī)就應(yīng)該支持更少的頻段，若再將3G處理速率降低為7.2Mbps，諾基亞則可以再節(jié)省3美元的成本。

　　科瓦爾還建議用1GHz的處理器替代現(xiàn)今1.4GHz的處理器，并用1200mAh容量的電池取代710上1300mAh容量的電池。科瓦爾認(rèn)為這不足以造成性能的大幅下滑，同時還能節(jié)省2美元的成本。

　　如果諾基亞需要追求更多的成本節(jié)省，科瓦爾還建議將電話中以下的元件移除：如指南針、陀螺儀和主攝像頭三個元件共計(jì)成本18美元。科瓦爾還列出了一些其它可以考慮進(jìn)行篩選的元件，如PCB和WiFi等。

　　把以上所有的成本節(jié)省加到一起，科瓦爾給出的方案能為諾基亞帶來38美元(或17%)的成本節(jié)省。這也就為諾基亞提供了生產(chǎn)零售價格僅為220歐元的WP智能手機(jī)的可能。

　　由于諾基亞Lumia系列智能手機(jī)采用的是微軟Windows Phone操作系統(tǒng)，而后者對智能電話給出了嚴(yán)格的硬件要求，因此諾基亞并沒有更多的成本壓縮空間。所幸的是科瓦爾給出的建議都符合微軟對WP系統(tǒng)提出的硬件要求：256MB內(nèi)存、1GHz處理器、可選的指南針和陀螺儀等……

　　即使這樣的成本消減符合微軟的硬件規(guī)定，但諾基亞是否能從更低售價的機(jī)型中獲得足夠利潤?科瓦爾認(rèn)為，諾基亞在每一部Lumia 800手機(jī)上的毛利率為25%，而710則為21%。更便宜的手機(jī)型號也將能保持20%到21%的毛利率。

　　“毛利率目前并不是公司首先追求的目標(biāo)。”諾基亞在近期的采訪中曾表示。諾基亞一直以來都希望推出更便宜的產(chǎn)品以搶占市場，而事實(shí)上，包括大多數(shù)的分析師在內(nèi)也都認(rèn)為，諾基亞推出更低價格的WP智能手機(jī)產(chǎn)品有助于公司獲得成功，并實(shí)現(xiàn)翻身。