下滑與降價(jià) RIM要走WebOS的老路？
在剛剛過(guò)去的一個(gè)財(cái)季，RIM的業(yè)績(jī)可謂是遭受了重創(chuàng)，營(yíng)收同比下滑10%，利潤(rùn)更是大幅下挫了59%，盡管一直遭受著蘋(píng)果和谷歌Android的重壓，但筆者一直還是比較看好RIM的，不過(guò)此次業(yè)績(jī)的發(fā)布，尤其是其在市場(chǎng)的表現(xiàn)，讓筆者不禁看到了類(lèi)似于之前諾基亞和惠普WebOS衰敗之相的重演。
業(yè)績(jī)下滑，降價(jià)應(yīng)對(duì)，RIM最新的業(yè)績(jī)表明，其正在重蹈諾基亞和惠普平板電腦的老路
RIM手機(jī)、平板市場(chǎng)份額低迷
首先在智能手機(jī)市場(chǎng)，RIM當(dāng)季的出貨量為1060萬(wàn)部，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)讓RIM排在了蘋(píng)果、三星和諾基亞的后面，如果未來(lái)RIM不能有效遏制市場(chǎng)份額下滑勢(shì)頭的話(huà)，其極有可能會(huì)被后來(lái)的HTC所超越，從之前保持的三甲位置滑落到第五。對(duì)此，有外界認(rèn)為，RIM在智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額下滑速度快于業(yè)內(nèi)的預(yù)期。更重要的是，當(dāng)市場(chǎng)份額下滑過(guò)快時(shí)，RIM的營(yíng)收和利潤(rùn)也在大步下滑。這與之前諾基亞的市場(chǎng)表現(xiàn)非常類(lèi)似，即即便犧牲營(yíng)收和利潤(rùn)也未能保持或者是贏得市場(chǎng)份額，這對(duì)于一個(gè)身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)危險(xiǎn)的。同時(shí)也說(shuō)明RIM的競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)是下降了。
面對(duì)蘋(píng)果和谷歌的重壓，RIM的競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)下降了，這在市場(chǎng)份額下滑過(guò)快得到了體現(xiàn)
此外，RIM呈現(xiàn)衰敗之相的就是在平板電腦市場(chǎng)。在過(guò)去的一個(gè)季度中，RIM的Playbook平板電腦的出貨量?jī)H為20萬(wàn)部，只為業(yè)內(nèi)預(yù)期的一半，可就在上個(gè)季度，其出貨量據(jù)稱(chēng)還是50萬(wàn)部，一個(gè)季度的時(shí)間里，RIM平板電腦的銷(xiāo)量就銳減了一半，除了競(jìng)爭(zhēng)力下滑，筆者實(shí)在找不出什么別的理由來(lái)解釋RIM平板電腦如此大幅下滑的原因。而之后，RIM迅速采取了大幅降價(jià)的措施，最高降價(jià)幅度在250美元左右，筆者不知道如此高的降價(jià)幅度，能否會(huì)激起市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于RIM平板的需求，更擔(dān)心降價(jià)后的RIM平板是否是在賠本銷(xiāo)售，這似乎讓人們又看到前不久惠普99美元狂甩自家TouchPad平板電腦的情景，更不幸的是，由于此前惠普99美元的價(jià)格，很有可能已經(jīng)讓市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于非蘋(píng)果iPad的平板電腦的價(jià)值認(rèn)知度就停留在100美元左右，所以此番降價(jià)后價(jià)格仍在250美元左右的RIM的平板恐怕也很難有什么大的起色，如果是這樣的話(huà)，RIM的下一步會(huì)怎樣？繼續(xù)降價(jià)嗎？但問(wèn)題是，如果目前的價(jià)格就已經(jīng)讓RIM不掙錢(qián)或者賠錢(qián)的話(huà)，豈不是賠得更多了嗎？
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降價(jià)是唯一的路
對(duì)于目前RIM的處境，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，RIM的未來(lái)在新興市場(chǎng)。例如印尼、泰國(guó)、菲律賓等。不錯(cuò)，從RIM的出貨量看，其在上述這些市場(chǎng)確實(shí)獲得了較快的增長(zhǎng)，但由于在這些市場(chǎng)手機(jī)的價(jià)格銷(xiāo)售較低，勢(shì)必會(huì)影響到RIM的利潤(rùn)，關(guān)鍵是黑莓一改之前的高端定位，是否會(huì)在未來(lái)影響到市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于RIM品牌的認(rèn)知度，進(jìn)而加快在高端市場(chǎng)用戶(hù)的流失速度呢？從當(dāng)下的業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，RIM在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)也并未能夠抵銷(xiāo)掉，或者阻止其整體市場(chǎng)份額的流失，也許未來(lái)RIM還要加強(qiáng)在新興市場(chǎng)的攻勢(shì)，但如何留住高端的用戶(hù)，短期內(nèi)對(duì)于RIM也至關(guān)重要。
對(duì)于已經(jīng)低于業(yè)內(nèi)平均值的手機(jī)滿(mǎn)意度，讓RIM的未來(lái)定位需要更加謹(jǐn)慎和小心
綜上所述，筆者認(rèn)為，RIM在智能手機(jī)及平板電腦市場(chǎng)正在重蹈諾基亞和惠普的老路（市場(chǎng)表現(xiàn)和市場(chǎng)策略），唯一的表現(xiàn)就是降價(jià)應(yīng)對(duì)，但之后的結(jié)果是，諾基亞最終決定放棄之前的Symbian，投入到了微軟的懷抱，而惠普則義無(wú)反顧地放棄了平板電腦業(yè)務(wù)，那未來(lái)的RIM呢？是繼續(xù)獨(dú)自艱難地前行？還是作出一些戰(zhàn)略上大的改變？不管怎樣，RIM現(xiàn)在該行動(dòng)了。
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