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一款游戲火爆后，其效益肯定會超出游戲本身，形成一個市場巨大的周邊產業鏈。在傳統游戲行業，這樣的例子不勝枚舉，暴雪、EA，包括一些優秀的國產網游都極為重視周邊，也收獲了豐厚的利潤。而到了移動游戲時代，憑借《憤怒的小鳥》征服全球的Rovio則一馬當先，將游戲周邊推向了一個新的高潮。在第一款毛絨玩具試水周邊產業后，嘗到甜頭的Rovio一鼓作氣推出了若干周邊產品，今年上半年，又攜手國內專注于鞋類電子商務的樂淘網聯合打造了憤怒的小鳥主題鞋，一經推出就引起轟動。

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以游戲為載體，將游戲的影響力覆蓋至周邊，從而在游戲周圍構成一個龐大的產業鏈，這樣既能給游戲廠商帶來游戲之外的巨大利潤，也能把游戲開發商同傳統制造業等行業結合在一起。對做周邊產品的企業來說，借助游戲的流行勢頭和積累的超高人氣，推廣起來自然事半功倍。顯而易見的商業利益也讓游戲周邊行業的競爭日趨激烈。

而想在這個行業分到一塊大蛋糕，關鍵在于眼光和速度。在這點上，樂淘頗有啟示意義。樂淘不僅及時捕捉到移動游戲周邊的巨大商機，而且成為憤怒的小鳥周邊的獨家合作商，可謂嘗到了頭道湯。在成功探索出電商+移動游戲的新路徑后，樂淘又迅速推出了一個叫APPLIFE的品牌，希望將網購與移動游戲的結合得更為緊密，建立行業壁壘。目前，樂淘已經與憤怒的小鳥，植物大戰僵尸、水果忍者、TOM貓、太鼓達人等多款全球頂級手機游戲達成了戰略合作關系，相關周邊產品也在陸續推出中。

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從憤怒的小鳥等游戲周邊的流行和樂淘AppLife的成功，可以看出移動游戲周邊的巨大潛力，無論是對游戲開發者還是傳統企業來說都是值得重點關注的領域。尤其對于國內的游戲開發者來說，在游戲開發初期是否就應該考慮游戲形象能不能從線上走到線下，從而在游戲人物設計上有長遠的打算?當然，所有的前提是游戲足夠優秀。因為只有游戲火了，周邊才有可能火。切莫本末倒置。