蘋果iPad的風(fēng)靡，不但讓全球的IT大佬們趨勢(shì)若騖，更讓中國(guó)的廠商們垂涎欲滴。據(jù)稱，目前在中國(guó)市場(chǎng)上，有名的，無(wú)名的；專業(yè)的，不專業(yè)的，大大小小做平板電腦的廠有上千家。不幸的是，在前不久結(jié)束的“深圳平板產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與機(jī)遇研討會(huì)”透露的信息，中國(guó)1000家國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商目前僅占到國(guó)內(nèi)3%的市場(chǎng)份額，利潤(rùn)更是低的可憐。這不禁令筆者想起了頭兩年同樣在中國(guó)形成的群仿亞馬遜Kindle電子書的情景。

時(shí)至今日，所謂中國(guó)電子書老大的漢王已經(jīng)慘敗，據(jù)稱愛國(guó)者、方正也即將離場(chǎng)。可以說(shuō)，中國(guó)的電子書在經(jīng)歷了初期簡(jiǎn)單的模仿之后，已經(jīng)出局。究其原因，壓根就沒搞清楚人家亞馬遜Kindle的商業(yè)模式。而今天的平板之風(fēng)與當(dāng)時(shí)的電子書是何等的相似。

據(jù)IDC的報(bào)告顯示，在今年的***季度，蘋果仍是中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的絕對(duì)主力，市場(chǎng)份額將近60%；三星目前排名第二，市場(chǎng)份額為3%左右；其他前十名的廠商實(shí)力較為接近，小品牌以及山寨市場(chǎng)目前占據(jù)約22%的份額。盡管這與之前的“深圳平板產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與機(jī)遇研討會(huì)”披露的數(shù)據(jù)有出入（主要是小品牌和山寨市場(chǎng)），但從排名前十的廠商的市場(chǎng)份額基本在個(gè)位數(shù)徘徊看（低于3%），中國(guó)的平板電腦市場(chǎng)高度分散化，而這意味著除了蘋果之外，其他的任何國(guó)內(nèi)廠商的規(guī)模都很難獲得足夠的利潤(rùn)以維系其持續(xù)的發(fā)展。

盡管中國(guó)平板電腦市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但增速的不斷減緩，讓國(guó)內(nèi)廠商正在失去***的機(jī)會(huì)

蘋果iPad成功的原因

蘋果iPad之所以流行并在全球和中國(guó)市場(chǎng)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，先入為主其首因。而這種先入為主給國(guó)內(nèi)廠商***的挑戰(zhàn)就是iPad已經(jīng)等同于平板電腦，或者說(shuō)平板電腦就是iPad。在全球市場(chǎng)是這樣，在中國(guó)更是如此。這意味著品牌認(rèn)知度是國(guó)內(nèi)廠商首先需要跨越的門檻。

其次就是技術(shù)和應(yīng)用層面。據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli近日對(duì)比了iPad、iPad2及其主要競(jìng)爭(zhēng)者的設(shè)計(jì)后稱，非蘋果平板產(chǎn)品的設(shè)計(jì)效率要明顯低于蘋果平板。其對(duì)比的對(duì)象包括16GBiPad和iPad2，摩托羅拉Xoom，黑莓Playbook，三星GalaxyTab，華碩EeePad和惠普Touchpad。這里先不說(shuō)這些產(chǎn)品如何，但就品牌而言，任何一款產(chǎn)品都要國(guó)內(nèi)廠商的知名度和技術(shù)實(shí)力高得多。即便如此，它們都不是蘋果iPad的對(duì)手，更何況我們國(guó)內(nèi)的廠商呢。此外，通過這個(gè)對(duì)比，筆者認(rèn)為，平板電腦較之于PC還是有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)含量和門檻的，絕不是簡(jiǎn)單的東拼西湊就可以拿到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的。可惜的是，從目前中國(guó)有千家做平板電腦廠商的規(guī)模看，顯然我們對(duì)于平板電腦本身缺乏真實(shí)客觀的認(rèn)識(shí)。

另外就是應(yīng)用，如果說(shuō)之前在智能手機(jī)市場(chǎng)憑借著Android平臺(tái)和應(yīng)用，有部分廠商崛起的話，在平板電腦市場(chǎng)，Android似乎是差了一大截。目前基于iPad的應(yīng)用已經(jīng)超過10萬(wàn)，相比之下，基于Android平臺(tái)的平板電腦的應(yīng)用則少得可憐。至少與Android自己在智能手機(jī)的應(yīng)用相比。這也是為何在全球平板電腦市場(chǎng)，Android在平板電腦市場(chǎng)始終不能威脅蘋果iPad的又一個(gè)主要的原因。那回到中國(guó)平板電腦市場(chǎng)，幾乎走得也是Android的路線，數(shù)家國(guó)際大廠尚未走通的路線，國(guó)內(nèi)廠商更是可想而知。筆者在此的意思是，期望借助Android在平板電腦市場(chǎng)成功的機(jī)會(huì)相當(dāng)渺茫，如果有的話，也會(huì)讓那些大廠先吃掉部分iPad剩下的肉，***留給我們的恐怕只剩下湯了，悲觀的話，連湯都喝不上。

錯(cuò)過***時(shí)期

也許有人會(huì)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，初聽起來(lái)，有些道理，但從IDC的預(yù)測(cè)看，從明年開始，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的增速將會(huì)呈現(xiàn)減緩的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)將延續(xù)到2015年。這里先不提蘋果會(huì)在未來(lái)發(fā)布新的iPad繼續(xù)鞏固和拓展市場(chǎng)的壓力，單就時(shí)機(jī)看，我們正在錯(cuò)過發(fā)展最快的時(shí)期，如果連增長(zhǎng)最快的時(shí)候，我們國(guó)內(nèi)廠商尚且拿不到一定的市場(chǎng)份額，未來(lái)增速減緩之時(shí)拿到份額的可能性又有大大呢？

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國(guó)產(chǎn)平板有多大前景，是否會(huì)走電子書的老路呢？

通過上述簡(jiǎn)單的分析，筆者認(rèn)為，與之前的電子書相比，我們國(guó)內(nèi)廠商面臨的情況更加糟糕，品牌、硬件、應(yīng)用，重要的是對(duì)于平板電腦的理解都存在著巨大的差距，而這種差距似乎沒有彌補(bǔ)的可能。所以盡管平板電腦市場(chǎng)剛剛爆發(fā)，但敗局似乎已定。審時(shí)度勢(shì)，全身而退，對(duì)于中國(guó)的絕大部分平板電腦廠商現(xiàn)在應(yīng)該是明智的選擇。

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