Web未死
距離美國《連線》雜志發表《Web已死，互聯網永生》這篇文章還不到一年的時間，業界為Web平反的聲音漸起。
先把指針撥回到一年前。2010年1月，蘋果發布iPad，緊隨其后在6月又發布了iPhone4。沒有人質疑過蘋果的iTunes+App的商業模式，App可謂如日中天。隨后的8月，《連線》成為了為喬布斯搖旗吶喊隊伍中的一員：這次我們有iPhone、iPad這樣的重型卡車在前面開路，而且成上千萬的消費者已經在用錢包為這樣的應用型體驗投贊成票。這讓后Web時代的美好前景看起來就更有可信度了。于是提出一個觀點：“App的時代已經來臨。”
時隔一年，再來看《連線》的這則預言，會發現其并不準確。Web不僅沒有死，隨著HTML 5的到來，瀏覽器廠商重新進入興奮狀態。產業巨頭們也正在忙著布局新的Web格局，這其中也包括App的發明者——蘋果。而曾經身價百倍的App開發者卻正在面臨一系列困擾。
這一切只因移動互聯網的發展速度，與應用程序商店里各類應用的增長一樣快。在任何一個時間點，都不能妄言生死。
App崛起與極限
談App的崛起，自然要從iPhone的出現說起。善于營銷的大師喬布斯以一款工業設計出眾的手機俘獲了全球范圍內的消費者，讓這些人感到新鮮的是：原來手機可以是這樣的。在iPhone出現之前，手機行業正在經歷漫長的寒冬，消費者已經厭倦了諾基亞的換彩殼運動。而蘋果的App模式讓用戶眼前一亮，當諸多的非通信模塊呈現在手機上時，業界驚醒：是時候重新定義手機了。
更讓業界吃驚的是，在自己的封閉王國中，喬布斯竟然通過iTunes吸引了大批信眾為他制造符合他品味的應用。于是，我們看到了那些讓人欲罷不能的App。
而當時Web自身的表現，亦呈現疲軟之勢。實際上，兩年前，無論是中國還是美國，移動互聯網Web始終處在“自甘墮落”的狀態中——我就是比固網Web功能弱，顯示效果差、渲染速度慢、僅能滿足用戶瀏覽文字信息的需求。長期在WAP生存環境下難以自強的瀏覽器很難與正當紅的App比高下，完敗是自然的。而用戶也產生了對Web的錯覺，認為WAP網站就是Web的化身。
喬布斯的聰明之處在于，彼時大多數國家并沒有大規模組建3G網絡，iPhone早期版本較為重視Native App，將應用透過電腦下載到手機上。例如所有用戶熟知的iTunes，讓用戶體驗到了優質、正版的音視頻服務。雖然這只是滿足了用戶最基礎的娛樂需求，但恰恰是當時的瀏覽器無法提供的。
然而，移動互聯網變化之快，比互聯網還有過之而不及。短短1年多時間，曾經被判了死刑的Web重現生機，而當紅的App模式則開始遭遇極限。
最近開發者們的日子并不好過。在App的海洋中，雖然總會有人瞬間走紅，但是持續成功并不容易。因為iOS平臺中卸載一個App非常簡單，而人們往往不會保留同類功能的多個App，這造成想在用戶手機桌面上幸存一個圖標，難度越來越大。與此同時，在Android世界中，除了上面那些問題之外，由于App需要做機型適配，更給開發者帶來了非常高的成本。
而更重要的是，不管在哪個操作系統平臺上，App都并不是所有應用的最佳“包裝”形態。雖然，游戲和一些工具通過App，可以更好地利用到本地設備的性能，實現更好的體驗。但是，很多閱讀、社交、電子商務等領域的應用，App模式帶來的用戶分步升級，給這些需要強調運營的服務商帶來了巨大的困擾——其后臺必須盡量支持各個版本的功能和服務，來等待所有用戶完成升級。
對于Web已死的言論，作為移動終端代表的華為終端CMO徐昕泉認為：“并不能過早地說Web已死。實際上，在下一個階段，或許App將逐漸退熱，Web重新成為主流。這是移動互聯網產業一個螺旋式上升的路徑。”
作為瀏覽器廠商UC產品總裁何小鵬也認為：“智能手機將來的趨勢肯定是基于瀏覽器，而瀏覽器將以HTML5為主。在電腦上有一個Wintel模式，但在手機上要考慮適配不同的操作系統——Android、iOS，還有塞班，還有新的Windows Phone 7平臺。面對復雜繁多的操作系統，在手機上想把應用做得好是非常困難的。所以，需要一種一次性開發，多個平臺都可以應用的方式。HTML5提供了這樣的機會。”
對于大多數移動終端用戶而言，App代表著新鮮，而瀏覽器這個互聯網的原始應用總是顯得不夠酷。但是，未來瀏覽器會越來越成為躲在應用背后的支撐框架，Web App將很好地解決目前App與Web應用彼此的短板，在閱讀、社交、電子商務等領域發揮更大的作用。
例如遭遇瓶頸的首先就是Native App。《連線》唱衰Web的文章曾經認為：App的出現，需要重新思考互聯網的性質和用途，垂直一體化、自上而下的媒體世界將能收回被網站奪走的控制權。然而，互聯網信息的傳播真的更適合垂直、封閉、一體化的Native App嗎?從《連線》自己的案例來看，答案都是否定的。
《連線》在2010年6月推出了自己的iPad版本。雖然很多人認為它做得很酷，但依然不能掩蓋一個事實，恐怕《連線》自己也很清楚對于一個媒體而言Native App的不足——互動邏輯不全。因此，頗費心思地制作了導航選項，并且附帶內置程序鏈接，加上了視頻和音頻文件。但這一切都是與外界網絡割裂的獨立個體，無論用戶怎么點擊那些導航選項，都不可能實現與外界的互動。
這時就需要借助Web App。作為純閱讀終端——Kindle從設計之初，就非常重視互動，所以電子書最佳的搭檔就是瀏覽器。用戶看書的時候，遇到任何問題，都可以隨時調用自帶瀏覽器去維基百科或谷歌尋找答案;也可以在看的“書”上圈圈點點，然后把精彩段落發給好朋友。由此可見，通過這種類似Web App的應用模式，閱讀終端甚至可以擴展成為SNS終端。
雖然蘋果與谷歌擁有目前兩個最大的App平臺，但是他們早就為自己留好了退路。谷歌、蘋果與微軟之間又開始了一場角力，確立標準，建起自己的陣營，他們都期望在Web強勢回歸時占據霸主地位。
谷歌對Web重新當道的愿望自不必說。谷歌認為：唯有Web才可以繼承互聯網的開放精神，Native App則是與此背道而馳。目前包括Opera、Mozilla、Adobe等軟件巨頭，以及AMD、ARM、NVIDIA和Qualcomm在內的硬件巨頭，都明確表示支持谷歌的WebM標準。
在很多人看來，喬布斯是App的最大支持者，但事實上如前文所述Native App只是歷史階段性產物。此前，他曾在《關于Flash的思考》的文章中稱：“Flash是PC時代的產物，它是為個人電腦與鼠標發明的。”請不要誤解這段話。他并非對Web不滿，而是對HTML4不滿：它已經誕生10年卻并無太大改變，最關鍵的是它為PC而設計。批判Flash的同時，喬布斯此舉則是為了占領HTML5的標準高地。由于HTML5標準中沒有指定任何視頻編解碼器，蘋果明確提出了自己掌握知識產權的H.264標準。
已經缺席App盛宴的老牌軟件巨頭微軟，自然不會再次缺席。除了建立自己的標準外，它還宣布其他對手的瀏覽器產品Chrome、Firefox和Safari并不適合處理HTML5內容，而自己的IE9渲染HTML5動畫的速度是Chrome 的5倍、Safari的12倍。
顯然，巨頭們并沒有打算與App同生共死，正相反，他們正在盯準HTML5帶來的新契機。新一輪的移動互聯網圈地運動正在展開。
Web復生
在App概念火熱的時候，很少有人真正審視Web所具有的優勢：跨平臺、即需即用、一致性、幾乎沒有安裝和升級的成本、托管數據、托管計算任務、自由開放、實現和分發新產品新內容的低成本。
現在看來Web并不會死，它將與App共存，甚至是App或許將在未來不長的時間內逐漸降溫。
根據DCCI互聯網數據中心數據顯示，即使是App概念最為火熱的當下，仍有80%的用戶表示在手機上最常使用的是瀏覽器。盡管App火了，但瀏覽器從未離開過。Opera中國區總經理宋鱗稱：“現在的App其實分成兩種。Web App已經越來越普遍了，它其實跟用戶下不下載都沒有那么大關系了，就是用戶的Web應用也可以下載到本地。現在iPhone上很多的程序，用戶下載、安裝，也很快、很小，用戶覺得體驗很好、很高興。但其實他那個程序不是一個本地的程序， 而是一個基于網頁的應用。最終還是調用瀏覽器。”
作為瀏覽器廠商，宋鱗并不擔心很多人將基于網頁的應用包裝成App。“我會很高興別人基于我的引擎，或者基于這種Web技術去做這些服務。應用的服務的流行和包括基于我的引擎做的服務的流行，就確保了我自身的流行。”
從某種意義上講，瀏覽器與App將會長期共存在我們的智能手機上。只不過由于當下App模式在蘋果的帶動下非常時髦，導致諸多廠商將自己基于Web的技術包裝成App。但是未來，隨著用戶對App新鮮感漸漸消退，具有強大功能的瀏覽器仍然是他們在移動互聯網上的首選。
這主要是由于App的方式并不適合大量的信息傳播，尤其是本地App，在分享、傳播以及搜索信息上都存在短板。目前，大多數媒體類App都僅僅是一個簡單的閱讀功能，而要分享以及評論就需要調用瀏覽器來實現。這其實已經從一個側面表明，未來很多App應用是很牽強的App，最終他們將會逐漸消失，回到瀏覽器上。除此之外，一些更為短小的應用，例如列車時刻、天氣預報等應用都將回歸瀏覽器。因為用戶會希望在自己的智能手機里有一個無所不能的工具，而不是下載無數個不知道什么時候用的工具，然后放到一個工具箱中。
不過，瀏覽器已經準備好承載應用的回歸了嗎?現在恐怕還尚待時日。雖然谷歌、蘋果和微軟具備平臺能力，也擁有出色的瀏覽器，但HTML5的大旗剛剛豎起，巨頭們仍處在不斷角力和壯大自己陣營的過程中，很難在短時間出現一個強勢的寡頭去引領App回歸Web。而以往的手機瀏覽器廠商是作為一個大號App去發展的，尚不具備平臺實力。
何小鵬坦言：“瀏覽器最開始的定位是工具。但我們很快認識到，這很難擺脫網景那樣的發展結果。所以，UC從工具向服務轉變，現在開始向平臺化發展。”
而像Firefox、OPERA的發展思路仍然是做表現出色的工具。進入HTML5時代，他們有能力讓移動互聯網透過瀏覽器，更生動地展現在用戶面前，但還不具備強大的產業號召力，尚不具備平臺氣質。或許，他們也并不希望成為平臺，而是由與之合作的終端廠商去搭建平臺。
其實，即使HTML5的功能足夠強大，優秀的應用仍然會存在。就像網頁游戲流行很久，但像《魔獸世界》這樣的游戲依然獨立于瀏覽器之外獨存。關鍵在于，你的應用是否具備獨存的價值?無論你打算將自己打造成一個平臺，還是到別人的平臺里去做好應用，有一點是始終不變的：用戶需求。
因為用戶并不知道一個好產品的背后到底是用什么技術實現的，更不會關心到底是調用了瀏覽器來實現應用功能，還是由App本地運行，他只在乎體驗。而誰的體驗好，他就決定把誰留在他的手機桌面上;而唯有留下來，才有活下來和壯大的可能。在這一點上，對大多數應用來說，采用App的形態，要比采用Web的形態留存下來的難度更大。
《連線》在文章中曾提到“Web不是數字時代革命的終點”，事實上App的降溫亦不是終點，而洗心革面、重裝上陣的Web則有可能是下一個數字時代革命的新起點。在如此快速變化的移動互聯網中，沒有人能永遠當紅。開發者是時候跳出App的思維定式，提早考慮下一步的落腳點了。
來源：http://content.businessvalue.com.cn/post/4165.html
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