談網頁種類與搜索引擎的價值觀
搜索引擎的原則可以用非常簡單的一句話來說明——給盡多的搜索用戶返回符合他們需求的搜索結果。盡管這個應該誰都能想到,但細化下去有很豐富的內容。
比如以前有人在百度站長俱樂部里面提問,為什么站內搜索頁面無法獲得好的排名?當時在Lee回答之前,自己就很確信他會如何回復。因為如果用戶經過搜索引擎,只是到了第二個搜索頁面,然后還要至少再經歷一次點擊才能尋找到真正想要的信息,無疑是非常差的用戶體驗。當然,最終Lee就是這么回答的。
因為站內搜索結果頁和欄目頁至少在正向鏈接上面有相似之處,搜索引擎可能會分不清它們。所以事實上未必站內搜索頁面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的說辭,自然是基于搜索引擎大的價值觀的而言的。
然后暫時跳到另外一個問題,對于搜索引擎而言,網頁是如何分類的?
它們可以分為三種:pic(圖片為主的頁面),topic(文字為主的頁面)和hub(鏈接為主的頁面)。
(這三種類型也用于網頁內部區塊的分類。比如topic區塊更有可能是正文,hub區塊更有可能是導航之類的噪音。)
pic在網頁搜索里面,基本是被忽視的,這里不談。(注:至少包含大量帶alt的圖片頁面也是能參與排序的,之前說的有錯誤)
topic具有文字內容,可能正是搜索用戶所尋找的信息。而且從SERP出發,經歷一次點擊就能達到。所以天生具有較高權重。
而一般網站的首頁、欄目頁、站內搜索頁面之類的是hub頁面,它們相對而言一開始的權重較低,因為往往SERP出發到hub頁面,至少還要再多一次點擊才能讓用戶找到想要的信息。
但是,用戶的需求是多種多樣的,就算搜索引擎在SERP的首頁顯示10個topic頁面,也未必能滿足用戶的需求。而且就算topic頁面再好,它也只是一篇文章而已,潛力相對有限。
但假設一個hub頁面連向一個topic頁面,而搜索引擎認為這個topic頁面有1%的幾率符合用戶需求的話,那么這種情況下這個hub頁面是沒什么價值的。而如果hub頁面連向100個這樣的topic頁面的話呢?盡管需要額外一次點擊,但用戶多半能找到他們想要的內容,所以hub頁面在后期的發展潛力是很大的。
這里就引出了一個重要的排名規則,當一個頁面決定以hub形式為主去競爭排名的時候,它一定要連向較多的相關頁面。而具體多到多少好呢?Google的一般建議是一個頁面上的導出鏈接總數不超過100個,可以作為參考。
這是一個頁面獲取優秀排名的幾乎必備的條件。后面的文章里面將提到基于SERP的排名規則觀察方法,如果的確跟著去做的話,用不了多久就會發現,凡是那些外鏈較少,但是仍對于高競爭詞有較好排名的網站,絕大部分符合這個規律。
這里又涉及一個問題,當hub頁面連向的topic頁面已經足夠多了以后,如何繼續提升hub頁面的排名呢?那就是繼續加強hub頁面所連向的topic頁面的平均價值。
那么如何知道topic頁面的價值呢?很簡單,一條命令,keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic頁面就是相關性***的頁面。可以從中選一些出來,放到需要做排名的hub頁面上面去。當然,如果實際運用中需要大規模運用這個方法的話,可以用程序來實現。
總結一下,排名***潛力的頁面是hub頁面。提升hub頁面的排名的方法,一方面是適量添加它連向其他頁面的鏈接,一方面是提升它所連向的頁面與關鍵詞的相關性。
上面都是理論部分,但這并不是基于算法什么的推導,而是基于搜索引擎的整體價值觀的,所以它的準確性毋庸置疑。***提出一些實際運用中的猜想:
一、網頁上的每個hub區塊如果都是關于某個關鍵詞的話,很可能被視作潛在作弊行為。
二、hub頁面連向高相關性的其他hub頁面可能助益較小,因為假設這樣的話,經過SERP至少還要經過兩次點擊才能到達目標頁面,是一個很大的開銷。
補充內容:
再啰嗦幾句,這系列的文章里面,基本上提的都是頁面本身的內容和它正向鏈接的問題,這是排名的最根本的東西沒錯,但并不是說反向鏈接不需要關注。
內容和正向鏈接主要決定頁面在搜索引擎看來的初始價值,而反向鏈接主要被搜索引擎作為參考,看如果某個頁面被推薦的多的話,就再“刮目相看”下。
反鏈么至少在小型網站上面還是以搞外鏈為主,現在我是做的發外鏈這塊(工作強制要求,很無奈),知道發外鏈是多無聊的事情。一個多禮拜下來1500的外鏈,排名依然不算好(60多)。相反看看排名好的網站,外鏈有些只有幾百個的,甚至有個比較強的人,外鏈只有質量不高的幾十條,做到了***頁靠前的位置,主要用的方法就是本文里面提到的Topic初期權重的優勢,和后面一篇文章所提及的方法。
這兩個方法都是很簡單的,那么既然這么簡單就可以做到的排名,誰會樂意去發外鏈呢?完全不靠外鏈是不太可能的,但一味依賴外鏈更是不可取的,完全是吃力不討好。既然這樣子是既沒意思又累,那又何苦繼續糾結于外鏈呢?
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