談網(wǎng)站分析和SEO的結(jié)合
網(wǎng)站分析(Web Analytics) 是種網(wǎng)站訪客行為的研究。于商務(wù)應(yīng)用背景來說，網(wǎng)站分析特別指的是來自某網(wǎng)站搜集來的資料之使用，以決定網(wǎng)站布局是否符合商業(yè)目標(biāo)等。下面為大家介紹網(wǎng)站分析和SEO的結(jié)合。
身邊很多做SEO朋友使用網(wǎng)站分析工具，比如GA, CNZZ, 百度統(tǒng)計等等，不過似乎很少有人提到將兩者結(jié)合起來用的，大都還是為了看一個訪問量和用戶行為，對于SEO方面，并沒有多少深入的研究，今天我在這邊分享一個本人覺得有點用處的SEO + Google Analytics小技巧。
SEO中對于關(guān)鍵詞和著陸頁面的優(yōu)化，一直是一個核心問題：你的網(wǎng)站讓訪客著陸到他該去的地方了嗎？如果你是一個B2C網(wǎng)站，你肯定希望搜索”iPhone4”的用戶能夠直接著陸到”iPhone4”的銷售頁面，而不是包含大量產(chǎn)品的首頁，這樣的例子還有很多。對于SEO來說，充分利用自己網(wǎng)站的每一個頁面，讓每一個頁面都能在對應(yīng)關(guān)鍵詞上能夠為你的網(wǎng)站帶來流量，那這樣的網(wǎng)的SEO就會容易做，如果你指望一個首頁，要獲得N個關(guān)鍵詞的排名，那是不合理的。莫要為了一棵樹，而放棄一整片森林。
話題有點扯遠了，回到正題上，對于著陸頁面的關(guān)鍵詞設(shè)置，通過Google Analytics，可以做得相當(dāng)?shù)木珳剩驗橛脩羰遣粫f謊的，再多的關(guān)鍵詞工具，還不如一個實際用戶的訪問。這邊我先賣個關(guān)子，我直接說一下我是如何設(shè)置我的Google Analytics做為我SEO的武器，后面再解釋一下為何這樣操作。
1.進入你的Google Analytics報表頁面，打開你網(wǎng)站分析報表的設(shè)置
2.點擊下面”過濾器”標(biāo)記欄的”Add Filter”
3.為你創(chuàng)建的過濾器設(shè)置個名字，然后選擇”custom filter”,然后在下面選擇”Advanced”，下面的下拉菜單設(shè)置如圖，3個需要填寫的表單分別為
- (.*)$A1 | page=$B3
- (?|&)(start|pn)=([^&]*)
- $A1 | page=$B3
4.完成后點”Save Changes”，保存結(jié)束。
注意：這時候如果你是第一次設(shè)置，是不會有數(shù)據(jù)的，過濾器從設(shè)置開始才會生效。所以最好等幾天，或者在網(wǎng)站統(tǒng)計剛加上的時候就設(shè)置完畢。
5．打開你網(wǎng)站的報表，左側(cè)有一個Custom Reporting-自定義報告，打開Manage Custom Reports,創(chuàng)建一個新的自定義報告。
6.為你的報表創(chuàng)建一個名字，然后從左邊的指標(biāo)和維度列表中拖動我們所需要的模塊，到自定義報表上，設(shè)置如圖。
7．好了，都設(shè)置完畢了，我們來看看這個報表到底如何使用吧！
點擊左邊Custom Reporting中你剛剛創(chuàng)建的報表。
這邊是用戶訪問的來源，既然我們是做SEO的，那肯定是看一下Google咯，點擊Google進去。
這邊是所有用戶第一次訪問你的網(wǎng)站時，所著陸的頁面。似乎首頁被訪問的比較多，那我們先去首頁看看，點擊“/”
這邊出現(xiàn)的效果，是用戶搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞，并且這個關(guān)鍵詞在Google排名是第幾頁再點擊過來的。page=后面什么都沒有，表示是第一頁，page=10表示第二頁，page=20表示第三頁，以此類推。
我們發(fā)現(xiàn)，第三個結(jié)果，用戶是通過第二頁的關(guān)鍵詞點擊進來的，而且在這個頁面還停留了2分02秒，說明著陸頁內(nèi)容是符合用戶檢索期望的。
后面還有一個page=40的，用戶看了一頁就直接跳出了，這邊不得不說一下Google Analytics在Time on Page方面的計算方法：本頁面訪問時間=下個訪問頁面的打開時間-本頁面打開時間。換句話說，如果你只看一個頁面。那就算你看個1小時，只要你不看第二個頁面，那本頁面的訪問時間還是0秒。所以這個著陸頁的內(nèi)容，不怎么符合用戶的檢索期望。
一個個看有點麻煩，我們來個簡便點的，在下面過濾器選excluding，再輸入：
- page=$
這樣就把所有第一頁關(guān)鍵詞點擊的訪問排除了，把這些關(guān)鍵詞列表和對應(yīng)的著陸頁保存下來，有什么用處？
我先說我個人的想法：
1.這個關(guān)鍵詞排在第一頁以外還有人去點擊，說明第一頁的內(nèi)容不能滿足用戶的需求。
2.排在第二頁還能來流量，那排到第一名呢？是不是有機會來更多的流量
3.從這些詞中，我是不是還能拓展出更多可能有價值的長尾詞？
于是我們可以把這些信息運用在SEO上：
1.既然第一頁的網(wǎng)頁內(nèi)容不行，那我看看自己網(wǎng)站這個頁面上的內(nèi)容有沒有犯和第一頁內(nèi)容同樣的錯誤。比如一個關(guān)鍵詞”AAA手機配件”，排名前10的網(wǎng)站都沒有提到這個”AAA手機”，只是包含”手機配件”，那我在我的頁面上植入這個關(guān)鍵詞，是否能提高我在這個關(guān)鍵詞上的排名，為我?guī)硪欢ǖ牧髁磕兀?/p>
2.我在內(nèi)鏈和外鏈錨文本上多照顧一下這個關(guān)鍵詞，讓它排到首頁甚至第一名去，那是不是我能獲得更加多的流量？
3.“AAA手機配件”能來流量，那”BBB手機配件”呢？，”CCC手機配件”呢？
相信通過本文的介紹，網(wǎng)站分析和SEO結(jié)合的小技巧，肯定有了一定的了解。
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