蘋果叫停推廣墻行為及其對所涉公司的影響
盡管蘋果出臺政策拒絕帶有推廣墻的應(yīng)用，但三周后開發(fā)商仍對平臺新審核方法感到迷茫。
上個月，蘋果開始向含有安裝獎勵或推廣墻的應(yīng)用開發(fā)商發(fā)送駁回公告。在此類應(yīng)用中，玩家可通過下載其他應(yīng)用免費獲得游戲內(nèi)的虛擬貨幣。這種推廣方式于去年出現(xiàn)在各應(yīng)用中，開發(fā)商以此獲得額外的利潤并增加游戲的曝光率。出資贊助推廣墻下載可能使開發(fā)商躍居排行榜前列，這種行為引起眾人指責(zé)，稱此類網(wǎng)絡(luò)事實上默認(rèn)開發(fā)商購買排名和“戲弄排行榜”的行為。
盡管蘋果無視安裝獎勵行為長達(dá)數(shù)月之久，4月份公司一反常態(tài)，稱開發(fā)商操控應(yīng)用排名的行為違背iOS開發(fā)協(xié)議。許多開發(fā)商近幾個月內(nèi)將產(chǎn)品盈利方式轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用內(nèi)購買和推廣墻，蘋果公司立場的改變使其大為受挫。據(jù)手機應(yīng)用調(diào)查公司Xyologic所述，3月份美國iPhone應(yīng)用下載量為9990萬次，其中39.9%是帶有應(yīng)用內(nèi)購買的免費游戲。
推廣墻
事態(tài)形勢
Inside Mobile Apps此前并沒有大量報道此事件，因為蘋果還未對事件做出解釋，而且開發(fā)商也不愿對此發(fā)表看法。據(jù)眾多開發(fā)商和安裝網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商所述，蘋果還未說明其最終政策，也未曾解釋公司上個月改變做法的原因。
此前安裝網(wǎng)絡(luò)方面曾公布有趣的說法，稱開發(fā)商同蘋果聯(lián)系搞好關(guān)系后含有推廣墻的應(yīng)用便可以通過審核。但某些應(yīng)用仍然被拒，文字消息應(yīng)用Pinger表示5月初帶推廣墻的應(yīng)用更新未通過審核。包括由Sequoia贊助的Pocket Gems在內(nèi)的許多開發(fā)商的應(yīng)對策略是將推廣墻從新應(yīng)用中移除。自蘋果變更政策起還未在商店上更新應(yīng)用的開發(fā)商表示，他們的推廣墻運轉(zhuǎn)正常，許多Tapjoy的做法事實上仍在發(fā)揮作用。蘋果上月修正的排名運算法則似乎很大程度上與原先并沒有差別，新應(yīng)用時常出現(xiàn)在榜單上。
開發(fā)商群體的不確定性在5月初游戲開發(fā)商Glu Mobile的盈余電話會議上表露無遺，公司在會議上需公開向投資方闡述上述政策變更對財政的影響以及蘋果的態(tài)度。***執(zhí)行官Niccolo de Masi說道：“事態(tài)仍在發(fā)生變化，基于推廣的盈利機制還未定出明確的界限。”
在2007年蘋果發(fā)布iPhone之前，Glu便已走進(jìn)公眾的視野，參與讓功能手機游戲制作脫離對運營商過分依賴的戰(zhàn)略計劃。公司在盈余電話會議上表示，通過免費游戲虛擬貨幣盈利模式，Glu智能手機盈利季度環(huán)比達(dá)到590萬美元(注：此項數(shù)據(jù)根據(jù)公認(rèn)會計原則統(tǒng)計而得。)，幾乎是之前的兩倍。但對于今年第二季度的盈余計劃，公司不得不采取非常保守的估計。Glu估計本季度推廣盈利可能比1個月前預(yù)計的要少許多，計劃盈利只有280萬美元。到現(xiàn)在為止，公司已完成半數(shù)指標(biāo)。
Glu Mobile
目前Glu表示本季度智能手機盈利(注：非公認(rèn)會計原則統(tǒng)計結(jié)果)將增長至725萬到825萬美元，增長量預(yù)計為55萬到155萬美元。與***季度的330萬美元智能手機盈利季度環(huán)比相比，本季度的數(shù)據(jù)將顯著降低。當(dāng)然，上5個季度Glu預(yù)估的盈利都較低，因而公司也可能只是保守估計成果。
政策變更對各公司的影響
如果將Glu當(dāng)成其他帶有應(yīng)用內(nèi)付費的免費游戲開發(fā)商的典范，那么可以看到推廣墻占游戲盈利的1/3。Glu表示在上季度智能手機670萬美元的盈利(注：非公認(rèn)會計原則統(tǒng)計結(jié)果。)中，推廣墻盈利為220萬美元，占33%左右。Glu認(rèn)為智能手機盈利季度環(huán)比增加將會放緩，公司為平臺最終禁止安裝獎勵事宜做好準(zhǔn)備。de Masi對Inside Mobile Apps說道：“事態(tài)還不明朗，無論蘋果打壓或推行安裝付費，Glu正為所有可能發(fā)生的變化做好準(zhǔn)備。”
銷售可能變得更加不可預(yù)測，失去推廣墻的最終結(jié)果或許難以估算，因為變化會引起連鎖反應(yīng)。開發(fā)商使用推廣墻的意圖不僅在于盈利，還可以推銷他們的產(chǎn)品。如果這種形式被否決，獲取用戶的難度將會更大。如果開發(fā)商的產(chǎn)品無法獲得用戶關(guān)注，產(chǎn)品的商業(yè)化自然也無從談起。
其他廣告形式是否能從此次變革中受益，目前仍不清楚。Inside Mobile Apps采訪過的某些開發(fā)商正關(guān)注類似的廣告方式，與以前一樣給看廣告的用戶獎勵虛擬貨幣。但是目前還未見到獲眾多開發(fā)商關(guān)注的推廣墻替代品，因為事態(tài)剛剛過去幾周，情勢尚不明朗。
受影響的其他群體
總體來說，所有將眾多免費應(yīng)用推上iOS商店前100名應(yīng)用榜單的***游戲開發(fā)商本季度的盈利增長將放緩。4月末Xyologic發(fā)布的報告根據(jù)免費應(yīng)用(注：這些應(yīng)用都帶有應(yīng)用內(nèi)付費。)下載量排列登榜的開發(fā)商。Inside Mobile Apps發(fā)現(xiàn)這個列表甚為典型，因為其中所有開發(fā)商本季度可能都會面臨Glu的問題。以下列表中的數(shù)據(jù)只是美國地區(qū)下載量的估算值，非全球數(shù)據(jù)。
帶應(yīng)用內(nèi)付費的免費iPhone游戲十大發(fā)行商
自然，此事讓Tapjoy之類的安裝網(wǎng)絡(luò)公司感到最為頭疼，該公司近期主動限制單個應(yīng)用可引導(dǎo)的下載數(shù)量。對多數(shù)游戲開發(fā)商而言，此事最終可能只屬于暫時性的障礙。iPhone和iPad上的應(yīng)用量仍在不斷增加，Android的表現(xiàn)也很令人期待，盡管其每用戶平均收益仍然很低。
與Facebook做法的比較
正如上文所提到的那樣，對Tapjoy和Super Rewards之類提供推廣墻的公司而言，此事似乎已然經(jīng)歷過。這些公司曾在Facebook平臺上做過各種不同形式的推廣墻，2009年也在該平臺上遇到類似的危險事件。
Tapjoy前身Offerpal有著與現(xiàn)在完全不同的管理團(tuán)隊，當(dāng)時被譴責(zé)應(yīng)該為所提供推廣的質(zhì)量制定更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。Facebook意圖利用公司支持的迅速成長的生態(tài)系統(tǒng)來盈利，因此啟動其自有虛擬貨幣Credits并選擇某個競爭對手作為主要的推廣供應(yīng)商。這個決定最終將把其他公司擠出該平臺。
在Facebook的這個事件中，公司至少為開發(fā)商提供了發(fā)展的路標(biāo)。Facebook于7月份開始測試其自有付費平臺到計劃將Credits作為游戲的通用虛擬貨幣，這期間有兩年多的時間。這使得第三方公司和開發(fā)商有時間為此等變革做準(zhǔn)備。與Facebook相比，蘋果并沒有真正與眾開發(fā)商交流其新措施。開發(fā)商協(xié)議上的確有相關(guān)規(guī)定，但蘋果直到上個月才決定將推廣墻定義為違反此條款的行為。
但此事件絲毫沒有減少開發(fā)商的熱情。iTune付費仍流暢進(jìn)行而且市場也很龐大，上季度iOS設(shè)備銷量累計達(dá)到1.89億，并且開發(fā)商仍然蜂擁向此平臺。
【編輯推薦】
