Android Market排名算法及規(guī)則分析
眾所周知，做搜索出身的谷歌，旗下的Market的排名肯定是依據(jù)一個形同( A×a% + B×b% + C×c%)的公式計算出來的數(shù)值，進行排名的。開發(fā)者可根據(jù)其排名規(guī)則，對自己的產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)以及推廣進行指導。
1. 排名公式里有哪些指標?
指標A、B、C到底是什么?權(quán)重a、b、c究竟是多少?這些問題的答案，應該是每個App開發(fā)者和運營者都渴望了解的。知道了這個答案之后，有些“聰明”的人就會像當年SP的從業(yè)者一樣，去刷那些權(quán)重大的指標、從而拉升產(chǎn)品的排名了。網(wǎng)上關(guān)于此問題的討論很多都是不了了之、無疾而終。相對較深入的一篇文章《Android Market App Rankings》，也只是在猜想是基于“安裝量”的增長和留存。可惜，該作者離正確答案就差一步了……
也許你已經(jīng)等得不耐煩了，哈哈。現(xiàn)在就說說我的結(jié)論吧。指標A=“總安裝/總下載”，即下載轉(zhuǎn)安裝的轉(zhuǎn)換率;B=“評分/5”，即產(chǎn)品得分比上Market的滿分;C=“留存安裝/總安裝”，即安裝的留存率。不要急著問我a、b、c等于多少，準確數(shù)值只有Google知道、而且可以調(diào)，我只能告訴你它們加起來等于100，還有就是b>max(a,c)(為什么?下面耐心看)。
依據(jù)這個推斷公式，就是說如果每個下載的用戶都安裝了、而且都給了5分、并且一直都沒有卸載——OK.不論a、b、c是多少，你的產(chǎn)品得了滿分，它就是No.1!
2. 為什么是它們?
在告訴你為什么是A、B、C之前，我先告訴你為什么不是D、E、F……
先看個數(shù)據(jù)，Android Market-通信-免費-TOP25：
去掉了產(chǎn)品名稱，我們可以看到更純的數(shù)據(jù)。
首先，我們可以肯定的排除排名是按“下載次數(shù)”排序的，下載次數(shù)1萬+的產(chǎn)品(第9位)居然排到了下載次數(shù)500萬+(第11位)的前面。試想第11位的產(chǎn)品在喊：“這是為什么?它哪點比我好?”——答案：請看“評分”。啊?它是5分!沒錯，第9位的產(chǎn)品評分得了滿分。哦，排除了D的同時，我們收獲了B。
其次，我們可以排除“評分人數(shù)”。原因就是，在“下載次數(shù)”和“評分”都同等量級的情況下，比對了若干樣本，都無章可循——實在跟“評分人數(shù)”不相干。E被干掉了。
再次，要排除的是“加速度”。很多人在猜測會有一個“加速度”指標，或者新增下載的、或是新增安裝的。大家的這種猜測是源自于“鼓勵新產(chǎn)品”，但是這是一種過于激進的想法。Market這么大盤子是要鼓勵推陳出新的，但“保護”新產(chǎn)品的同時也得“愛護”那些確實有實力的老產(chǎn)品。過大的用戶基數(shù)，肯定會拖慢老牛產(chǎn)品的“加速度”，如果這么做的話每天的TOP10都是面目全非的(App Store的排名規(guī)則里就有“加速度”，所以TOP榜天天易容)。所以，“加速度”也不是真正的公平。
排除了D、E、F，收獲了B。那A和C是從哪來的?
休息一下，問個題外話?我們一般是怎么評判一個物品的“好”“壞”的?是不是有以下部分組成?有一樣東西擺在你面前，勾起了你試用的欲望。試用之后，你可能愛不釋手，繼續(xù)用吧。路遙知馬力，又用了一段時間，你又有了新的評判。如果這個東西實在是太好了，那你就會與它形影不離……回歸到我們判斷一個物品的標準的本質(zhì)，無非就是是否“接受它”、是否“肯定它”、是否“留著它”。
言歸正傳，用戶是否“接受”一個App——下載只是“抬頭”，安裝才是“點頭”。如果單以“安裝”為指標，又會讓老產(chǎn)品滾雪球，有失公平。所以，A(下載轉(zhuǎn)安裝的轉(zhuǎn)化率)浮出水面了。“安裝”做分母，“下載”做分子。一方面，排名在前的產(chǎn)品下載量越高、安裝量就有可能越高的同時，如果產(chǎn)品不夠好“下載量”越高就可能成了拖后腿的那個分母，上面舉例的第11位產(chǎn)品就是個例子(龐大的下載量下，安裝量無法保持同步增長，所以讓其難堪重負，排名下落——劇透下，第11位是曾經(jīng)“通信”下排名第1的產(chǎn)品KakaoTalk)。另一方面，只要A(還有B、C)足夠好，也讓一些新產(chǎn)品可以冒出頭來。
B(評分)剛才已經(jīng)分析到了，這里需要補充一點的是：評分不是一次性的。我們會發(fā)現(xiàn)在Market里“評分”是可以多次修改的，這樣的目的就是鞭策產(chǎn)品要持續(xù)的“好”，用戶一直掌握著產(chǎn)品的“生殺大權(quán)”。另外，就是為什么前文說到b大于a和c，原因就是縱觀TOP100，評分低于4分的只有兩個;TOP25，評分低于4的是零個;TOP10，評分低于4.5的只有一個(避免出現(xiàn)App Store里《小姐日記》這樣低分卻長期占據(jù)高排位的現(xiàn)象)——一言以蔽之：要想在前排就坐，產(chǎn)品首先得讓用戶覺得“好”。
該說說C(安裝留存率)的出處。說白了就是控制流失率，如果“總安裝”很高、但是“留存安裝”很少，那也不能稱之為“好”產(chǎn)品。所以，安裝留存率就是另一個全面衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的指標。
3. 它們到底是多少?
前文已經(jīng)說到b比a和c都大，那a和c孰大孰小呢?這個取決于Android Market的策略，如果“a比c大”意味著“更看重新增”(任何一個店鋪先開張的時候，都會最看重這個)、如果“c比a大”意味著“更看重留存”(對于一個已經(jīng)把客流吃透的老店，會更看重這個)——所以，這個真是可以調(diào)的，取決于Android Market發(fā)展到哪個階段和運營管理者的自我認識。
4. 感言
Android Market如果真是我想象的這樣排名，可謂新老兼顧，攻防兼?zhèn)洹?/p>
說它新老兼顧，是因為它讓新鮮的好的新產(chǎn)品既能快速冒出來、也能讓它經(jīng)得起時間的推敲，或曇花一現(xiàn)或源遠流長。說它攻守兼?zhèn)洌且驗檫@樣會把盤子越做越大，而且也防止了“刷”(能刷上去，但是刷上去之后如果產(chǎn)品不夠好，會讓產(chǎn)品跌得更慘)，把盤子越做越牢。這樣公平的規(guī)則，也為Android Market的應用量新增速度已超過App Store提供了另一個有力的支持。
Android Market排名規(guī)則這個隱形的裁判告訴我們：持續(xù)地把產(chǎn)品做好，才是正道!
【編輯推薦】
