iPad陰影下平板電腦Android 3.0或破局
“要么就不用平板電腦，要用都用iPad。”回顧近一年來乘坐飛機(jī)的旅途經(jīng)歷，深圳一家平板電腦廠商負(fù)責(zé)人大為感慨對(duì)記者說。
過去一年，細(xì)心的乘客不難發(fā)現(xiàn)，使用平板電腦打發(fā)無聊的航空旅途的乘客變得越來越多，而且?guī)缀跚逡簧氖褂猛豢町a(chǎn)品——蘋果公司的iPad。
這是令平板電腦業(yè)界既興奮，又尷尬的現(xiàn)實(shí)——“iPad的熱銷培育了平板電腦的用戶群，但它同時(shí)在一定程度上也壟斷了這個(gè)市場(chǎng)。”愛國(guó)者電子科技有限公司總裁兼CEO曲敬東這樣形容。
來自CNZZ數(shù)據(jù)中心的一項(xiàng)調(diào)研顯示，截至2011年2月，蘋果iPad在平板電腦市場(chǎng)占有率約98.89%——“比美國(guó)微軟公司的視窗系列操作系統(tǒng)(Microsoft Windows)在國(guó)內(nèi)個(gè)人電腦操作系統(tǒng)市場(chǎng)的占有率還要高。”CNZZ數(shù)據(jù)中心的一份研究報(bào)告如此評(píng)述。
而多位受訪的業(yè)界人士分析，由于對(duì)平板電腦形態(tài)，在統(tǒng)計(jì)口徑上存在一定差異，如果算上非品牌類產(chǎn)品，“iPad占有率約在90%左右”。但這也足以證明iPad對(duì)這個(gè)新興電子消費(fèi)品市場(chǎng)的壟斷。
與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)是，蘋果憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)，快速地壟斷了部分上游供應(yīng)鏈資源。在供應(yīng)鏈成本的門檻下，兩極分化已然顯現(xiàn)。而在蘋果之外的挑戰(zhàn)者，還面臨Android這一原本應(yīng)用于手機(jī)的操作系統(tǒng)，帶來兼容性和穩(wěn)定性的困擾。
但在現(xiàn)實(shí)的另一面，這又是一個(gè)值得期待的市場(chǎng)。本報(bào)記者從產(chǎn)業(yè)鏈多方了解到，2010年中國(guó)市場(chǎng)平板電腦出貨量約在150萬臺(tái)上下，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)整體銷量有望突破500萬臺(tái)。
“平板電腦市場(chǎng)成倍數(shù)的增長(zhǎng)率，是傳統(tǒng)PC和手機(jī)難以企及的。”一國(guó)內(nèi)PC廠商市場(chǎng)部人士認(rèn)為，平板電腦市場(chǎng)遠(yuǎn)未爆發(fā)。
蘋果僅是引爆了這個(gè)市場(chǎng)。而對(duì)于更多生活在蘋果陰影下的產(chǎn)業(yè)競(jìng)逐者，現(xiàn)在正是黎明前最黑暗的時(shí)候。
iPad的影子
蘋果顯然不希望平板電腦市場(chǎng)格局生變，相反它希望進(jìn)一步強(qiáng)化自己的市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)。
北京時(shí)間3月4日，蘋果公司突然宣布將iPad一代降價(jià)1100元人民幣。“蘋果一般是采用推出新的版本來刺激銷售，很少采用大幅度降價(jià)的策略。”北京三里屯蘋果專賣店一銷售人員這樣告訴記者。
在曲敬東看來，蘋果iPad罕見的大幅度降價(jià)，是清理庫(kù)存之舉。
“此時(shí)降價(jià)盡可能地緩解iPad一代的庫(kù)存壓力，同時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品產(chǎn)生抑制作用，從而為iPad2的發(fā)售做市場(chǎng)鋪墊。”iSuppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽認(rèn)為，蘋果的這種一箭雙雕之舉，將令對(duì)手十分難受。
以愛國(guó)者N系列平板電腦為例，此前平均約3000元左右的定價(jià)，相比較蘋果iPad行貨產(chǎn)品有著近千元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“價(jià)格優(yōu)勢(shì)是愛國(guó)者應(yīng)對(duì)iPad的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。”曲敬東告訴記者。
但隨著此次iPad降價(jià)，在中國(guó)市場(chǎng)熱銷的WiFi 16G版售價(jià)僅為2888元。“同樣的價(jià)格，讓消費(fèi)者決定是買iPad，還是買其他平板電腦?這對(duì)于任何一個(gè)類iPad平板廠商，都是一個(gè)難以回避的考驗(yàn)。”王陽分析。
事實(shí)上，同樣面臨考驗(yàn)的還有外資品牌。去年12月在中國(guó)上市的三星Galaxy Tab P1000，一度被譽(yù)為最有可能跟iPad抗衡的產(chǎn)品。根據(jù)三星公司提供的數(shù)據(jù)， GALAXY Tab P1000上市短短4個(gè)月，銷量即突破200萬臺(tái)。
但據(jù)Galaxy Tab P1000在中國(guó)的獨(dú)家包銷商愛施德一內(nèi)部人士透露：“春節(jié)旺季一過，就面臨iPad降價(jià)，這對(duì)三星影響不小。”
據(jù)悉，Galaxy Tab P1000已經(jīng)從上市之初6999元的售價(jià)，在不到兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)下調(diào)到5000元左右。“受iPad調(diào)價(jià)的影響，Galaxy Tab P1000的價(jià)格還將進(jìn)一步下調(diào)。”前述愛施德人士透露。
在曲敬東看來，平板電腦是由蘋果iPad開始定義的一個(gè)產(chǎn)品門類，而保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)一直是國(guó)產(chǎn)平板電腦產(chǎn)品對(duì)抗iPad的競(jìng)爭(zhēng)力之一。
“目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是，除了iPad其他廠商的量都很小。”深圳一家平板廠商負(fù)責(zé)人估測(cè)，2010年在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上，類iPad類平板產(chǎn)品出貨量不到50萬臺(tái)。
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，從平板電腦市場(chǎng)熱炒至今，山寨市場(chǎng)對(duì)于平板電腦始終處于觀望狀態(tài)——這有別于山寨市場(chǎng)當(dāng)年對(duì)手機(jī)和上網(wǎng)本的狂熱。
“連做山寨的都對(duì)平板電腦沒興趣，可見這個(gè)市場(chǎng)的爆發(fā)尚未到來。”前述深圳平板廠商人士這樣告訴記者。
短缺的屏資源
事實(shí)上，在對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品最為敏感的深圳山寨市場(chǎng)，并非沒有平板電腦的“試水者”，但大多鎩羽而歸。
“蘋果對(duì)上游供應(yīng)鏈的控制，令其他的平板廠商十分難熬。”深圳一平板電腦廠商負(fù)責(zé)人告訴記者。
曲敬東則認(rèn)為，由于平板電腦是一款由蘋果iPad定義的產(chǎn)品，因此電容觸摸屏，幾乎成了平板電腦產(chǎn)品的標(biāo)配。
據(jù)悉，目前蘋果掌握著全球60%以上的電容式觸摸屏產(chǎn)能——iPad的觸摸屏主要由臺(tái)灣廠商宸鴻和勝華兩家企業(yè)生產(chǎn)，它們的產(chǎn)品大部分被蘋果包了下來。
“事實(shí)上，部分大陸廠商也能提供電容式觸摸屏產(chǎn)品。”前述深圳平板廠商負(fù)責(zé)人告訴記者。但生產(chǎn)一個(gè)適用于平板電腦的高性能的觸摸屏，其工藝要求非常高，往往還需要廠商和觸摸屏生產(chǎn)廠合作開發(fā)，事實(shí)上真正能生產(chǎn)高性能的電容式觸摸屏廠商并不多。
“事實(shí)上，電容觸摸屏市場(chǎng)一直處于一種供不應(yīng)求的狀態(tài)。”iSuppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽認(rèn)為，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)和平板電腦的熱銷，對(duì)電容觸摸屏的需求，短期內(nèi)難以緩解。
平板電腦廠商創(chuàng)智成科技總經(jīng)理徐建平則告訴記者，目前國(guó)內(nèi)平板電腦的電容式觸摸屏主要來源于臺(tái)灣廠商，而臺(tái)灣廠商目前產(chǎn)能有限，這進(jìn)一步推高了電容觸摸屏價(jià)格。
“從去年下半年至今，電容式觸摸屏價(jià)格就沒有下調(diào)過，而且供貨緊張。”徐建平告訴記者，對(duì)于相當(dāng)一部分平板電腦廠商，屏資源短缺是其面臨的最大瓶頸。
曲敬東亦對(duì)記者表示，由于蘋果有著龐大的采購(gòu)量，往往能夠以相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格，規(guī)模化的采購(gòu)上游屏資源。這對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，造成缺貨和成本的雙重?cái)D壓。
不止于此，除了觸摸屏之外，蘋果還大量買斷關(guān)鍵的零部件，例如圖形處理器、隨機(jī)存儲(chǔ)器(RAM)、Nand-flash內(nèi)存等——這些都是生產(chǎn)高性能平板電腦產(chǎn)品不可或缺的供應(yīng)鏈。
“你會(huì)看到這樣一個(gè)平板電腦市場(chǎng)現(xiàn)狀。”前述深圳平板廠商人士直言，一方面三星、摩托羅拉這樣的產(chǎn)品價(jià)格高企;另一面，比iPad有著價(jià)格優(yōu)勢(shì)的平板產(chǎn)品，在產(chǎn)品性能上差距太大。#p#
Android的困境
上游供應(yīng)鏈的瓶頸，顯然還不是困擾平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈全部阻力。
據(jù)本報(bào)記者了解，目前除了蘋果iPad采取獨(dú)立的操作系統(tǒng)配置外，絕大部分的平板電腦產(chǎn)品采用Android——這款原本為手機(jī)平臺(tái)設(shè)計(jì)的移動(dòng)操作系統(tǒng)，有的采用2.1版本，有的采用2.2。
“Android的本質(zhì)是一款針對(duì)手機(jī)平臺(tái)設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)，當(dāng)它用于平板電腦平臺(tái)之上，或多或少會(huì)存在適配上的差異。”壹人壹本副總裁方禮勇這樣告訴記者。
譬如，基于Android平臺(tái)的平板電腦，在多任務(wù)顯示上，反應(yīng)不夠流暢。“Android的設(shè)計(jì)是專門針對(duì)手機(jī)的，手機(jī)的多任務(wù)處理不會(huì)有平板電腦那樣頻繁。因此，將它運(yùn)用至平板電腦時(shí)，會(huì)存在一定的不適應(yīng)。”一國(guó)內(nèi)平板電腦廠商負(fù)責(zé)人透露。
正因?yàn)槿绱耍瑢ｉT針對(duì)Android平板電腦構(gòu)架的芯片解決方案，在市場(chǎng)上也實(shí)屬有限。本報(bào)記者了解到，高通、飛思卡爾、英飛凌、TI等國(guó)際通信芯片大廠雖然都有涉足，但出貨量并不大。
Android平板電腦芯片方案供應(yīng)商瑞芯微市場(chǎng)總監(jiān)陳鋒告訴記者：“系統(tǒng)的穩(wěn)定性，是目前Android平臺(tái)平板電腦最大的一個(gè)考驗(yàn)。”
曲敬東也對(duì)記者表示，在愛國(guó)者平板電腦的研發(fā)過程中，基于Android系統(tǒng)的穩(wěn)定性，也是研發(fā)最重要的一項(xiàng)投入，“只有一些大的廠商，穩(wěn)定性問題才會(huì)解決得很好”。
而據(jù)記者了解，目前市面上為數(shù)不少的中小品牌Android平板電腦，在系統(tǒng)穩(wěn)定性上均存在一定的缺陷。“目前，基于Android的平板電腦遠(yuǎn)沒有手機(jī)產(chǎn)品那樣的成熟。”前述深圳平板廠商人士直言。
不止于此，Android操作系統(tǒng)不斷頻繁的版本升級(jí)，這個(gè)困擾手機(jī)平臺(tái)的難題，也同樣影響著平板電腦的開發(fā)者。
“相對(duì)于Android手機(jī)僅面臨系統(tǒng)版本升級(jí)的困境，Android平板電腦還面臨手機(jī)應(yīng)用軟件與平板的不兼容問題。”前述平板廠商人士分析。
盡管作為開放的系統(tǒng)平臺(tái)，目前Android已經(jīng)吸引了超過10萬個(gè)應(yīng)用軟件，但絕大部分是針對(duì)手機(jī)平臺(tái)設(shè)計(jì)。
“很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，同樣一款游戲應(yīng)用，在手機(jī)上操控和在平板電腦上操控，體驗(yàn)完全不一樣。”前述平板廠商人士透露，甚至部分針對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)的軟件應(yīng)用在平板電腦平臺(tái)上，完全跑不動(dòng)。
這讓Android平臺(tái)的平板電腦廠商，不得不耗費(fèi)更多的成本，去做應(yīng)用軟件的二次開發(fā)和適配工作。“我們成立了一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)應(yīng)用軟件商城的工作。”方禮勇告訴記者，該團(tuán)隊(duì)主要是與第三方開發(fā)者合作，對(duì)Android平板電腦平臺(tái)做一些優(yōu)化和適配工作。
即便如此，面對(duì)Android數(shù)以十萬以上的海量應(yīng)用，真正能夠穩(wěn)定應(yīng)用在Android平板平臺(tái)上的實(shí)屬有限。一個(gè)可供參考的細(xì)節(jié)是，壹人壹本的應(yīng)用商城大約只有700個(gè)應(yīng)用，而愛國(guó)者自己的應(yīng)用平臺(tái)也僅有1000個(gè)左右的應(yīng)用。
靜待Android 3.0
“事實(shí)上，在Android 3.0版本正式適用之前，市場(chǎng)上并沒有真正成熟的基于Android平臺(tái)的平板電腦產(chǎn)品。”某家國(guó)內(nèi)品牌平板電腦廠商負(fù)責(zé)人直言不諱。
該觀點(diǎn)或許過于武斷，但可窺看目前的產(chǎn)業(yè)困局。靜待Android 3.0成為這個(gè)行業(yè)的整體期守，當(dāng)然蘋果公司除外。
今年2月3日，谷歌正式發(fā)布了專用于平板電腦的Android 3.0 Honeycomb系統(tǒng)——這是首個(gè)基于Android的平板電腦專用操作系統(tǒng)。
為數(shù)不少的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在Android 3.0之前，Android平板只是簡(jiǎn)單的“手機(jī)放大版”。Android 3.0則是谷歌針對(duì)平板的大屏幕而做的全新設(shè)計(jì)，在界面、桌面客戶端等細(xì)節(jié)均做了大量改進(jìn)。
這些改進(jìn)讓Android 3.0在多任務(wù)處理、提醒等方面的使用體驗(yàn)更好。“Android 3.0版本的上市適用，能夠讓平板電腦形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品形態(tài)。”陳鋒表示。
更為重要的是，伴隨著Android 3.0的推出，網(wǎng)頁版Android Market正式發(fā)布——這讓谷歌的應(yīng)用軟件市場(chǎng)走出手機(jī)的小屏幕，在平板電腦上也能顯示。平板電腦將有自己的應(yīng)用軟件市場(chǎng)，而不用飽受“嫁接”手機(jī)應(yīng)用軟件帶來的困擾。
“我們一直在關(guān)注和跟蹤Android 3.0系統(tǒng)的情況。”方禮勇告訴記者，一旦Android 3.0系統(tǒng)成熟，硬件適配合理，壹人壹本肯定會(huì)推出相應(yīng)的產(chǎn)品。
更為期待的則是為數(shù)眾多的中小型平板電腦廠商，甚至山寨廠商。“Android 3.0一旦穩(wěn)定成型，我們肯定會(huì)第一時(shí)間嘗試。”前述深圳平板電腦廠商人士直言，如果Android 3.0的硬件適配在一個(gè)合理的成本范圍內(nèi)，肯定將有大量的廠商會(huì)批量上市。
與此同時(shí)，上游屏資源的短缺現(xiàn)狀，也出現(xiàn)改善的跡象。本報(bào)記者從多家與臺(tái)灣電容式觸摸屏廠商有著合作的平板廠商了解到，隨著平板電腦產(chǎn)量的增加，上游廠商已經(jīng)開始不同程度的擴(kuò)產(chǎn)。
“屏資源緊張的情況，有望在下半年得到緩解，價(jià)格也有望下降。”徐建平告訴記者，屆時(shí)將有更多的廠商參與到平板電腦產(chǎn)業(yè)，蘋果或?qū)⒚媾R壓力。
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