沃Phone今日發(fā)布 千元主打中低用戶難成功
中國聯(lián)通具備自主知識產(chǎn)權(quán)的沃Phone及自有手機(jī)操作系統(tǒng)將于今日正式發(fā)布，以千元的價(jià)格主打中低端用戶。可以想到的是，聯(lián)通此舉也是在借鑒中移動OPhone的戰(zhàn)略。不過，值得我們關(guān)注的是，中移動雖然早期就開始了OPhone的運(yùn)作，但是直到現(xiàn)在發(fā)展如何？此外，中移動推出OPhone的目的是什么？TD的發(fā)展是起步階段，是率先而為，是沒有可以借鑒的地方，因此推出自己的OPhone還是非常有必要的。但是，中聯(lián)通呢？需要沃Phone嗎？
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沃Phone該系統(tǒng)基于谷歌Android系統(tǒng)進(jìn)行二次開發(fā)，將內(nèi)置聯(lián)通主推的3G應(yīng)用服務(wù)。據(jù)了解，參與此系統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)的廠商有華為、中興、天宇朗通等，其中天宇朗通U2手機(jī)將作為首款沃Phone手機(jī)發(fā)布。此外，聯(lián)通沃Phone開發(fā)者社區(qū)及應(yīng)用下載平臺也將很快發(fā)布。中國聯(lián)通相關(guān)人士表示，將為沃Phone手機(jī)提高資費(fèi)補(bǔ)貼及市場推廣力度，以支持其發(fā)展。
實(shí)際上，聯(lián)通早在09年就提出建立自主操作平臺的設(shè)想，此前一直被命名為UPhone，主要基于谷歌Android系統(tǒng)進(jìn)行二次開發(fā)，具備了應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、3D硬件加速、屏幕多點(diǎn)觸控、主屏幕widget、消息整合、GPS、LBS等多種功能。
“沃Phone”會讓合作商擔(dān)憂嗎？
對于運(yùn)營商而言，在市場推廣中，需要大量的定制機(jī)器，這時(shí)候就需要和終端制造商緊密合作，可以說，終端設(shè)備制造商的積極性需要不斷地調(diào)整和激勵(lì)。但是，當(dāng)運(yùn)營商推出自有品牌時(shí)，會和合作商有一定的競爭關(guān)系。這時(shí)候，擺平這個(gè)位置就變得很麻煩。而且我們也看到，有品牌意識的終端設(shè)備制造商都會構(gòu)筑自己的系統(tǒng)，當(dāng)然更多的也是嫁接在原有手機(jī)操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上。比如在Android基礎(chǔ)上，異或在Windows Phone7基礎(chǔ)上。
隨著聯(lián)通推出了沃Phone系統(tǒng)，那么終端商是不是也要進(jìn)行沃Phone的跟進(jìn)？設(shè)備商如果不跟進(jìn)的話，不給面子，而且在定制的時(shí)候可能會受到影響，但是跟進(jìn)的話，就會剝離出原有自己的系統(tǒng)之外，進(jìn)行重新布局。在一定程度上也是一種浪費(fèi)。雖然已經(jīng)有一些國產(chǎn)設(shè)備制造商和中國聯(lián)通合作推出沃Phone手機(jī)，但會不會如中移動那樣，雖然有不少OPhone手機(jī)，但是市場的占有率卻不高。沃Phone會不會也是如此？
此外，聯(lián)通對沃Phone的投入上究竟會有多大的決心？在構(gòu)筑自己的應(yīng)用模式有多少力度？用戶的接納程度又會有多大的熱情，這都是在未來發(fā)展中需要觀察的地方。其實(shí)，三大運(yùn)營商都在推自己的應(yīng)用模式，但是市場上真正成功的模式還是蘋果的，即使谷歌目前在不斷地跟進(jìn)，也沒有蘋果的那樣得心應(yīng)手。當(dāng)然未來的市場是否會出現(xiàn)大的變數(shù)，我們還需要拭目以待。
中低端市場需要“沃Phone”嗎？
中聯(lián)通表示，沃Phone操作系統(tǒng)依然基于Android系統(tǒng)進(jìn)行二次開發(fā)，沃Phone***的特點(diǎn)是互通性，可兼容多個(gè)手機(jī)操作平臺。據(jù)悉，沃Phone開發(fā)者社區(qū)及應(yīng)用下載平臺也將很快發(fā)布，初期主要是免費(fèi)和超低資費(fèi)業(yè)務(wù)，博眼球，賺人氣。市場預(yù)計(jì)，聯(lián)通的策略是，以iPhone綁定中高端用戶，用沃Phone吸納中低端用戶。預(yù)計(jì)沃Phone手機(jī)售價(jià)約在1000元至2000元左右。
可以預(yù)見的是，聯(lián)通推出沃Phone雖然是為了能夠吸引中低端市場，但是根本的目的還不僅僅如此，而是有更深入的布局。實(shí)際上，內(nèi)置聯(lián)通業(yè)務(wù)才是關(guān)鍵。據(jù)悉，聯(lián)通開發(fā)沃Phone的初衷和移動開發(fā)OPhone一樣，就是希望能夠把自己的業(yè)務(wù)內(nèi)置進(jìn)去，讓用戶使用這些業(yè)務(wù)時(shí)更方便更易用。
目前電信行業(yè)的競爭焦點(diǎn)是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，而對于運(yùn)營商而言，數(shù)據(jù)流量大大增加，聯(lián)通做沃商店和沃Phone就是意在提升用戶在聯(lián)通平臺上的體驗(yàn)。不過，我們也知道，中移動在這方面已經(jīng)布局了許久，幾乎所有廠商都推出了基于OPhone平臺的手機(jī)，但這種手機(jī)的市場占有率并不高。因此，聯(lián)通借助沃Phone推廣3G業(yè)務(wù)難度不小。
中國聯(lián)通相關(guān)部門表示，沃Phone***的特點(diǎn)是互通性，可兼容多個(gè)手機(jī)操作平臺，無論消費(fèi)市場還是商務(wù)市場都可使用。而全球知名智能手機(jī)廠家都有其自身戰(zhàn)略，聯(lián)通在業(yè)務(wù)開發(fā)方面很大程度上是依賴于他們平臺的發(fā)展，這樣就受制于發(fā)展，聯(lián)通目前有大量存量用戶，希望面對同一個(gè)運(yùn)營商時(shí)，提供同一個(gè)平臺，有同樣的服務(wù)。
聯(lián)通發(fā)展的瓶頸會在哪里？
眾所周知，聯(lián)通現(xiàn)在的火爆主要集中在蘋果iPhone4上，事實(shí)上，也正是聯(lián)通引入了蘋果iPhone產(chǎn)品，才在市場上獲得了極大的人氣，尤其是到了iPhone4時(shí)代，這種應(yīng)用更加廣泛。產(chǎn)品斷貨更是吸引到更多眼球和人氣。不過，由于中移動的攪局，在一定范圍內(nèi)也讓中國聯(lián)通很苦惱。尤其是iPhone4一直不能充分地滿足市場供求。
相信隨著今年蘋果iPhone5的出籠，聯(lián)通的手機(jī)供貨渠道會有所改變。但是值得關(guān)注的是，今年蘋果C版本的iPhone也會出籠，如果中國電信能夠引入C版iPhone的話，那么對中國聯(lián)通是一個(gè)極大的用戶分流。此外，中移動在iPhone的跟進(jìn)上，這里不僅僅是正面的廝殺，還有背后的黑槍，再加上水貨的持續(xù)火爆，都會給聯(lián)通帶來很多的困惑。
因此，對于聯(lián)通而言，引入更多的合作商，引入更多的終端設(shè)備，對聯(lián)通而言都是多元化發(fā)展的需求，不能過分依賴蘋果。事實(shí)上，在iPad上一直不能和蘋果達(dá)成協(xié)議，已經(jīng)說明蘋果對聯(lián)通的發(fā)展并不是全力支持，這樣更給聯(lián)通的發(fā)展留下隱患。這恐怕也是聯(lián)通希望沃Phone能夠在市場上占據(jù)一定地位的關(guān)鍵所在。但此舉并不是最主要的，關(guān)鍵還是市場合作伙伴的跟進(jìn)速度以及關(guān)鍵廠商的支持力度。此外，聯(lián)通營銷策略的改變也會變得非常重要。
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